秦梨丹 周春波

　　促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游（即“非遺+旅游”）深度融合，不僅能激活非遺生命力、增強(qiáng)文化自信，而且能推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。寧波作為歷史文化名城，國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目數(shù)量在全國副省級(jí)城市中名列前茅，覆蓋了非遺十大類別中的九類。截至2024年8月，全市已擁有28項(xiàng)國家級(jí)非遺、103項(xiàng)省級(jí)非遺和372項(xiàng)市級(jí)非遺。近年來，寧波非遺旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)需求上升、產(chǎn)品多樣、活動(dòng)多元的良好態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)非遺與旅游融合深度仍有待提升。

　　數(shù)字賦能“非遺+旅游”深度融合

　　數(shù)字化助力非遺從“看景”向“入景”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)由“存檔”向“活檔”升級(jí)。利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)對(duì)非遺技藝、表演、器物等進(jìn)行數(shù)字化記錄與存檔保存，例如，對(duì)朱金漆木雕、骨木鑲嵌等瀕危技藝進(jìn)行3D掃描建模，建立“數(shù)字非遺基因庫”。通過VR、AR、全景影像等技術(shù)打造線上非遺展館，讓用戶沉浸式體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如游客佩戴VR設(shè)備“穿越”到南宋時(shí)期的寧波，參與海上絲綢之路的瓷器貿(mào)易。利用線上直播、短視頻等新媒體和電商平臺(tái)，創(chuàng)新“非遺+短視頻+直播”新形式，如邀請(qǐng)傳承人直播展示技藝，推進(jìn)直播銷售一體化發(fā)展，推動(dòng)非遺文創(chuàng)云端“出圈”。利用AI生成非遺故事、虛擬數(shù)字人講解，或在元宇宙中搭建非遺場(chǎng)景（如虛擬廟會(huì)、數(shù)字非遺工坊），提供交互式體驗(yàn)，如象山漁港通過全息投影，再現(xiàn)傳統(tǒng)開漁節(jié)的祭海儀式。對(duì)數(shù)字化建設(shè)相對(duì)滯后的非遺館、文化館等，加大技術(shù)指導(dǎo)和扶持，鼓勵(lì)建設(shè)數(shù)字大屏、數(shù)字投影、線上非遺館等，在提升宣傳推廣效果的同時(shí)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館的智能化、可視化運(yùn)營。打造寧波市非遺資源數(shù)據(jù)平臺(tái)（智慧大腦），實(shí)現(xiàn)全市非遺的智能化運(yùn)營以及資源協(xié)同保護(hù)、監(jiān)測(cè)、分析與利用。

　　特色I(xiàn)P推進(jìn)“非遺+旅游”深度融合

　　構(gòu)建寧波非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP，凝練地方文化符號(hào)，塑造城市品牌和形象，推動(dòng)傳統(tǒng)文化從“小眾傳承”走向“大眾消費(fèi)”。打造寧波非遺IP要聚焦資源本體，通過創(chuàng)意提煉、品牌化運(yùn)營和商業(yè)化拓展形成具有辨識(shí)度、傳播力和商業(yè)價(jià)值的文化品牌符號(hào)。利用各類文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品、非遺衍生品大賽，推進(jìn)寧波非遺IP庫建設(shè)，如寧波“十里紅妝”婚俗IP、“金銀彩繡”工藝IP、手持三北藕絲糖的“湯團(tuán)娃娃”（非遺美食IP）、“雙蝶紋”logo（梁祝化蝶傳說）等。通過品牌化運(yùn)營，借助寧波各區(qū)（縣、市）的地理優(yōu)勢(shì)或商業(yè)優(yōu)勢(shì)，圍繞“中國旅游，寧波開篇”“寧波，來了就歡喜”，有針對(duì)性推出“非遺+演藝”“非遺+民宿”“非遺+研學(xué)”“非遺+文創(chuàng)”等文旅新業(yè)態(tài)，打造具有地方特色的非遺IP，形成獨(dú)特文化標(biāo)識(shí)。推廣跨界融合，拓展IP商業(yè)化路徑。與知名品牌聯(lián)名合作，打造“非遺+”聯(lián)名品牌，推出非遺元素時(shí)尚單品，吸引年輕消費(fèi)者。

　　時(shí)尚轉(zhuǎn)型助力“非遺+旅游”深度融合

　　非遺的時(shí)尚轉(zhuǎn)化，本質(zhì)是讓傳統(tǒng)文化以符合現(xiàn)代審美和消費(fèi)習(xí)慣的方式重新進(jìn)入大眾生活。推動(dòng)非遺的時(shí)尚轉(zhuǎn)化發(fā)展，深入挖掘非遺蘊(yùn)含的手工技藝、審美理念等中華文化基因，結(jié)合當(dāng)今消費(fèi)與技術(shù)變化，強(qiáng)化非遺的商品轉(zhuǎn)化創(chuàng)意創(chuàng)新。近些年來國潮盛行，非遺產(chǎn)品及融入非遺元素的商品，自帶“文化含量”，是消費(fèi)者眼中“值得擁有”的潮品。寧波非遺應(yīng)抓住國潮機(jī)遇，將非遺元素與當(dāng)代的消費(fèi)需求、審美取向、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)尚創(chuàng)意等有機(jī)結(jié)合，通過傳統(tǒng)非遺與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，推出“國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品，如寧海平調(diào)耍牙的“獠牙面具”（潮玩手辦），以此豐富旅游商品、紀(jì)念品體系，增強(qiáng)旅游商品的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)非遺的文化魅力，激發(fā)非遺傳承活力。

　　機(jī)制創(chuàng)新保障“非遺+旅游”深度融合

　　雖然近幾年寧波不斷出臺(tái)非遺保護(hù)政策，但在現(xiàn)代化、科技化的沖擊下，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的脆弱性不斷凸顯。因此，推動(dòng)非遺與旅游深度融合發(fā)展，必須在深入落實(shí)代表性項(xiàng)目制度、代表性傳承人制度、區(qū)域性整體保護(hù)制度、傳承體驗(yàn)設(shè)施體系、理論研究體系等保護(hù)傳承制度基礎(chǔ)上，強(qiáng)化非遺與旅游融合發(fā)展的機(jī)制創(chuàng)新�？梢月�(lián)絡(luò)邀請(qǐng)寧波籍海內(nèi)外知名人士、寧波知名企業(yè)、景區(qū)等，籌建寧波非遺保護(hù)公益基金，用于瀕危非遺項(xiàng)目的搶救性保護(hù)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳推廣。增加對(duì)非遺代表性傳承人、傳承基地、非遺工坊、企業(yè)等主體的政策支持，激發(fā)傳承主體的非遺傳承和開發(fā)活力。重點(diǎn)加強(qiáng)非遺與旅游融合發(fā)展過程中涉及的場(chǎng)所許可、項(xiàng)目投資、再創(chuàng)作與產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)業(yè)與從業(yè)人員扶持等機(jī)制創(chuàng)新，統(tǒng)籌推進(jìn)非遺研究、保護(hù)、傳承、利用、傳播等工作，形成政府主導(dǎo)、市場(chǎng)參與的主動(dòng)保護(hù)與發(fā)展局面。

　�。ㄗ髡邌挝唬簩幉ù髮W(xué)中法聯(lián)合學(xué)院、寧波市文旅融合發(fā)展與國際傳播研究基地）