王芷晴 周涵 黃克己

　　寧波以其悠久的海上絲綢之路歷史、豐富的文化遺產(chǎn)和創(chuàng)新的傳播方式，正在向世界展示中國城市的文化魅力和發(fā)展活力。其實踐探索表明，一座城市要真正走向世界，不僅需要深厚的文化底蘊(yùn)，更需要創(chuàng)新的傳播理念和現(xiàn)代化的表達(dá)方式。

　　戰(zhàn)略引領(lǐng)：文化自信與開放創(chuàng)新的時代音符

　　作為海上絲綢之路的重要節(jié)點城市，寧波發(fā)揮其得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢和文化積淀，將歷史文化資源與現(xiàn)代傳播理念有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建了一套獨(dú)特的國際傳播體系。寧波舟山港作為重要載體，將港口文化與旅游體驗進(jìn)行深度融合，打造了一系列富有特色的文旅項目，讓游客能夠切身感受這座港口城市的獨(dú)特魅力。

　　寧波相繼出臺了一系列促進(jìn)文旅融合與國際傳播的政策文件，這些政策不僅注重傳統(tǒng)文化的保護(hù)傳承，更強(qiáng)調(diào)通過數(shù)字化手段實現(xiàn)文化的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和國際性傳播。其中，《寧波市文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》明確提出要打造具有全球影響力的文化標(biāo)識，將寧波建設(shè)成為展示中華文明的重要窗口。同時，《關(guān)于加快推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)的實施意見》則從體制機(jī)制、平臺建設(shè)、人才培養(yǎng)等多個維度為寧波的國際傳播工作提供了系統(tǒng)保障。

　　此外，寧波在文化IP方面還注重挖掘本土文化資源的國際價值。以陽明文化為例，寧波開發(fā)了一系列面向全球的數(shù)字化文化產(chǎn)品。余姚市投資建設(shè)的王陽明國際研究中心，與眾多知名學(xué)府合作，推出了《傳習(xí)錄》多語種動畫解說系列，讓這一東方哲學(xué)思想以更簡易的方式走向世界。這些創(chuàng)新舉措不僅讓中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生機(jī)，更使其能夠以更加生動、現(xiàn)代的方式走向世界。

　　技術(shù)賦能：數(shù)字科技助力文旅融合與國際傳播

　　在數(shù)字時代，需要緊緊把握技術(shù)變革帶來的機(jī)遇。通過與知名科技企業(yè)合作，寧波打造了多個具有示范意義的數(shù)字化文旅項目，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加直觀、互動的方式呈現(xiàn)給全球觀眾。其中，“元宇宙寧波”項目就是一個典型案例，通過VR技術(shù)1：1還原天一閣等歷史建筑，讓用戶能夠沉浸式體驗古籍修復(fù)、造紙等非遺技藝。這個項目不僅在國內(nèi)引起廣泛關(guān)注，更吸引了大量海外用戶的參與，成為展示寧波文化的新窗口。

　　另外，寧波文旅在海外社交媒體的多年耕耘和持續(xù)活躍，充分展現(xiàn)了寧波在內(nèi)容創(chuàng)作的獨(dú)特眼光。GotoNingbo自2016年登陸Facebook、YouTube等海外主流社交媒體平臺以來，一直深入研究并把握社交媒體運(yùn)營規(guī)律。該賬號不僅保持日常推文更新，還每年策劃海外定點投放，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，并推出高頻互動活動，增強(qiáng)用戶參與感，如該賬號制作了沉浸式創(chuàng)意動畫系列英文短視頻《玩轉(zhuǎn)寧波》。這些視頻巧妙融合中華文化精髓和國際化的表達(dá)方式，生動展現(xiàn)了寧波的城市風(fēng)貌和文化特色，成為傳播寧波城市形象的亮麗名片。

　　全球視野：構(gòu)建開放包容的文旅融合和國際傳播新格局

　　目前，寧波正以創(chuàng)新理念和實踐構(gòu)建“數(shù)字引領(lǐng)、人才支撐、平臺賦能”三位一體的國際文化傳播新格局，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、青年人才培育和多維平臺搭建，打造具有中國特色的城市文化國際傳播體系，為講好中國故事、促進(jìn)文明互鑒貢獻(xiàn)寧波智慧。

　　在數(shù)字化傳播領(lǐng)域，寧波構(gòu)建起虛實結(jié)合的新型文化交流空間，如通過“數(shù)字海絲：從明州到多瑙河”AR沉浸式展覽，觀眾可以穿越時空體驗中歐文明對話的歷史場景，這種創(chuàng)新形式打破了傳統(tǒng)展覽的時空局限。同時，寧波打造的“中東歐文旅資源云平臺”實現(xiàn)了全市10個區(qū)（縣、市）文化資源的數(shù)字化整合與智能匹配，如推動慈溪青瓷與波蘭陶瓷等跨文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。

　　人才培育方面，寧波采取開放合作的培養(yǎng)模式，與國內(nèi)外頂尖高校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，重點培養(yǎng)既深諳文化傳播規(guī)律又掌握數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的復(fù)合型專業(yè)人才。“全球?qū)幉ㄇ嗄晔拐?rdquo;項目正在推進(jìn)實施，通過系統(tǒng)培訓(xùn)和實踐鍛煉，培育了一批具有國際視野和文化自信的年輕傳播者。這些青年使者既了解寧波本土文化，又熟悉國際傳播語匯，能夠用生動活潑的方式講述寧波故事，成為連接中外文化交流的青春橋梁。

　　在平臺建設(shè)維度，寧波采取“活動+機(jī)構(gòu)”雙輪驅(qū)動策略，構(gòu)建起多層次、立體化的國際文化交流網(wǎng)絡(luò)。一方面通過舉辦“海洋文化節(jié)”等品牌活動，打造具有影響力的文化盛會，以“寧波之窗”展示中國海洋文化的獨(dú)特魅力；另一方面積極籌建布達(dá)佩斯中東歐文化中心等實體平臺，建立長期穩(wěn)定的文化交流機(jī)制。通過與中東歐等重點地區(qū)的深度合作，寧波正在編織一張覆蓋廣泛、運(yùn)行高效的國際文化交流網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)推動不同文明之間的對話與互鑒。

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