鄭少華 鄭媛媛

　　體育賽事對地方文旅具有明顯的帶動作用，已成為塑造城市形象、提升城市競爭力的重要載體之一。從“雙奧之城”北京的奧運輝煌，到“大運之城”成都的青春活力，從“亞運之城”杭州的數(shù)字創(chuàng)新，再到“帆船之都”青島的海洋魅力，上述城市通過舉辦重大體育賽事，成功地提升了自身的國際知名度和文化影響力。寧波，這座擁有深厚歷史文化底蘊和獨特海洋文化魅力的城市，應力促城市文體旅產業(yè)融合，以體育賽事興業(yè)，打造國際濱海運動名城。

　　深化文體旅融合，打造多元體驗

　　首先，推動“賽事+”“體育+”模式，促進產業(yè)協(xié)同。通過體育賽事的舉辦，串聯(lián)文化展示、旅游消費等多元場景，促進文化、體育、旅游及其有關產業(yè)之間要素的流動，延伸“體育+”消費鏈，拉動旅游消費。例如，在舉辦國際馬拉松賽事時，不僅設置途經歷史文化地標的賽道，而且在沿途設置文化展示區(qū)，展示寧波的非物質文化遺產、傳統(tǒng)技藝等，促進“非遺+旅游+賽事”深度融合。同時聯(lián)合周邊景區(qū)、酒店、民宿推出“賽事+文化體驗+住宿”的套餐產品，讓游客在參與體育賽事的同時，深度體驗寧波的文化魅力。

　　實現(xiàn)跨領域融合，關鍵在于打造主題式文體旅產品。相比于因賽事自行前往寧波景區(qū)游玩的游客，主題式旅游產品和服務能夠形成協(xié)同效應和規(guī)模效應。如結合帆船賽事，推出“帆船文化之旅”，游客不僅可以觀看比賽，還能參與帆船體驗課程、參觀帆船博物館、游覽海洋文化景點等，形成完整的文體旅體驗鏈條。

　　此外，通過賽事期間的文化展示和交流活動，進一步豐富游客的體驗，增強寧波的文化吸引力。例如，亞運會期間，海岸線上舉行的亞運火炬?zhèn)鬟f，向國際展示了亞洲最大的帆船賽事場地、背山看海的沙排場地，塑造了一個充滿海洋特色的濱海城市形象。

　　科技賦能，創(chuàng)新文體旅融合體驗

　　大數(shù)據(jù)與人工智能助力精準營銷。利用大數(shù)據(jù)分析游客的興趣偏好，結合人工智能技術，為游客提供個性化的文體旅推薦方案。例如，通過分析游客在社交媒體上的行為數(shù)據(jù)，精準推送與寧波體育賽事、文化活動、旅游景點相關的定制化信息，吸引更多潛在游客。

　　利用VR和AR技術，開發(fā)沉浸式的賽事體驗項目。一方面，運用科技在場館內打造VR觀賽區(qū)，使得觀眾可以沉浸式置身賽事之中；另一方面，利用AR技術將比賽信息疊加到直播畫面中，如選手數(shù)據(jù)、戰(zhàn)術分析、慢動作回放等，增強觀眾的觀賽體驗，讓觀眾更加深入地理解比賽進程。

　　除了VR、AR技術，寧波還應積極探索云直播和虛擬旅游的新模式。通過云直播技術，將體育賽事、文化活動實時傳輸?shù)饺�球各地，讓屏幕前的觀眾也能身臨其境地感受寧波賽事。同時，開發(fā)虛擬旅游平臺，游客可以在虛擬環(huán)境中游覽寧波的體育場館、歷史文化景點，推動潛在游客抵達目的地。

　　文化IP塑造，打造濱海運動城市形象標識

　　濱海寧波，揚帆世界。寧波應充分利用海洋文化資源，打造具有國際影響力的文體旅IP，可以通過舉辦系列海洋文化節(jié)慶活動，結合帆船賽事、海洋美食節(jié)、海洋民俗表演等，形成獨特的城市文化名片。

　　文化要素的融入也至關重要。2025寧波馬拉松吸引全國各地和多個國家及地區(qū)的跑步者參加，“甬馬”賽道途經鼓樓、天一閣等歷史文化地標，賽道沿線的氛圍點不乏舞龍、腰鼓、非遺走馬燈的表演，以及街舞和科技展等現(xiàn)代元素，這使得“甬馬”不僅僅是一場體育盛會，更是一次文化之旅，讓參賽者在奔跑中領略濱海寧波深厚的歷史文化底蘊。

　　文化IP的形成需要深度挖掘地方文化內涵，通過賽事、活動、旅游等多種形式進行傳播和推廣。相關部門應建立文化IP培育機制，設立專項資金支持文化IP項目的開發(fā)，致力于賽事場地的選擇與布置、賽事主題的培育；鼓勵社會力量參與文化IP的塑造，通過持續(xù)的賽事活動和非遺、海洋文化品牌營銷，讓寧波的文體旅IP深入人心。

　　構建全域化運動場景

　　充分利用豐富多元的體育賽事活動帶來的優(yōu)勢，積極引育優(yōu)質企業(yè)，共同打造蘊含運動元素的旅游新業(yè)態(tài)，設計和推廣以運動為主題的旅游線路，將體育運動與旅游融合。以東錢湖旅游度假區(qū)為例，引進專業(yè)體育運動項目落戶，培育多元化體育旅游運動業(yè)，打造“湖泊水上運動、環(huán)湖休閑運動、周邊山地戶外”三大體育旅游空間。

　　此外，還可以開發(fā)運動度假產品，提供一站式運動度假服務，或者結合教育需求，開發(fā)運動研學旅行產品。同時，應加強各大運動場域之間的聯(lián)系，保障運動設施、景點、服務處間的交通可達性，優(yōu)化交通網(wǎng)絡，避免文體旅資源碎片化，提升參賽者、游客的便捷度。

　　（作者單位：寧波大學中法聯(lián)合學院、寧波市文旅融合發(fā)展與國際傳播研究基地）